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防晒做不对 皮肤老十岁

四大防晒消费新趋势,你赶了吗?

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消费者每周使用防晒霜的频次柱状图

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2020年不同功效防晒霜销售额占比饼状图

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消费者选择防晒产品的依据饼状图

防晒做不对,皮肤老十岁。防晒是护肤中的重要一环,有研究表明,一个长期注重防晒的人和一个没有防晒的人,看上去是有天壤之别的。

兰州本周开启高温模式,酷暑之下,防晒类产品如防晒衣、遮阳伞、防晒袖套、遮阳帽、太阳镜、防晒霜等成热门走俏产品。近两年,国民的防晒意识有了整体增强,促使防晒品类逐渐演化成了一个拥有巨大发展潜力的细分领域,市场规模不断扩大。在这个大背景下,防晒霜变成一种刚需,全民防晒正成为趋势。

近日,第一财经商业数据中心发布《2021防晒趋势白皮书》(以下简称《报告》),分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化,并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。

“她力量”“95后”成防晒消费主力军

从《报告》中我们可以看到,女性消费者是防晒市场的消费主力,消费占比近9成,且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性;女性消费者对“美”的投资实力不容小觑,人均消费金额与增速明显超越男性消费者。

如今,“95后”是化妆品市场的主力消费军。能否抓稳“95后”消费人群,也直接关系到一个品牌能否长期发展。而作为精致的“90后”“95后”,防晒是必不可少的。

有数据调查显示,2020年中有58.6%的“95后”消费者都追求护肤产品的美白效果,追求补水保湿功效的“95后”消费者也有57.7%!常言道,一白遮百丑。如今年轻消费者的美白需求,依然是最旺盛的。要美白先防晒,紫外线是美白的天敌,防晒工作绝对不能偷懒。

所以,《报告》显示,无论是消费规模还是消费人数,“95后”占比都遥遥领先。

“90后”“95后”也是养肤型防晒的主要偏爱群体。近年来,兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐,渗透率持续增长。

为了了解消费者使用防晒霜的情况,某机构随机选取了500个人做了调查。

调查结果数据表明,大部分被调查者都曾使用防晒霜产品,不过使用的具体情况是因人而异的,每天使用、每周使用3-5次、每周使用1-2次以及其他使用次数的比例超过70%,然而从不使用防晒霜的消费者也占有26%左右。

防晒和隔离功效仍占主导地位

在2020年不同功效防晒霜的销售额占比图中,我们可以看到销售额占比排在前三的面膜功效分别是防晒、隔离和保湿补水,这三者销售额总占比达到了75.5%,除此之外,还有提亮肤色、清爽、滋润、损伤修复等多种功效。

近年来,清爽型防晒产品受到消费者追捧。部分皮肤敏感和痘痘肌消费者之所以不喜欢涂防晒霜,是因为传统防晒霜黏腻、厚重和不透气。据数据显示,2018-2020这三年来,清爽型防晒品增长了80%左右。

防晒要全面防护 产品多种多样

学会防晒,首先要了解紫外线的真面目,以及它对肌肤的伤害。紫外线按波长可以分为:长波紫外线(UVA)>中波紫外线(UVB)>短波紫外线(UVC)。UVC通过地球大气的臭氧层时已经被吸收,因此对皮肤有危害的主要是UVA、UVB。

随着消费者对UVA的认知加强,同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加,2020年份额超6成。

除了太阳光的紫外线,电脑、手机等电子产品的蓝光也会给皮肤带来伤害。根据《报告》显示,2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒产品线上消费大幅增长,增幅超过14倍,其中白领人群更偏好这一功效。

为了满足人们的防晒需求,商家推出各式各样的防晒产品,如防晒刷、防晒慕斯、防晒丸、防晒棒等。

防晒慕斯,如泡沫般细腻的慕斯质感,清爽防晒,没有乳霜的黏腻感。作为清爽型防晒品,防晒慕斯的销量稳定增长,连续2年增幅稳定在23%。

防晒刷,呈散粉状,并且自带刷头,使用起来十分便捷,粉质细腻,比一般的防晒霜要更加干爽,对在室外经常流汗,需要补防晒的消费者来说是不错的选择。

防晒丸,是一种口服类的美容保健品,主要是修复紫外线对皮肤造成的损伤,或抑制黑色素,用于皮肤的防晒和美白。

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